Bei einem Corporate Blog oder Firmenblog handelt es sich um einen digitalen Kommunikationskanal. Er stellt neben der Firmenwebseite und der Nutzung von Social-Media eine dritte Möglichkeit zur Kommunikation mit Internetnutzern dar. Betrieben werden Corporate Blogs aus informativen Gründen sowie als Bestandteil des Online-Marketings, um einen positiven Einfluss auf das Google-Ranking bei relevanten Suchanfragen zu nehmen.
Arten von Corporate Blogs
Während die Blog-Struktur als Abfolge von Artikeln mit Texten, Bildern und Videos vorgegeben ist, bietet das Format Unternehmen alle Freiheiten für die inhaltliche Gestaltung. Folgende Varianten zählen zu den wichtigsten Formaten von Firmenblogs:
– Themen-Blogs
Inhalte dieses Blogs sind sachlich und informativ aufgezogen. Artikel umfassen beispielsweise Tutorials oder detaillierte Informationen zu einzelnen Produkten oder Dienstleistungen. Hierdurch möchte sich der Betreiber des Blogs als Experte in seiner Branche etablieren und indirekt zu Kauf oder Buchung animieren.
– Service-Blogs
Dieses Blog-Format ist mit Themen-Blogs vergleichbar, richtet sich jedoch stärker an Endkunden und stellt Zusatzleistungen des eigenen Unternehmens vor. Hier lassen sich beispielsweise FAQs mit konkreten Antworten auf Fragen des Kunden einbinden und regelmäßige Artikel zum eigenen Kundenservice posten.
– Kampagnen-Blogs
Bei diesen Blogs steht der werbende Charakter im Vordergrund. Die Artikel werden im Rahmen einer Werbekampagne ins Netz gestellt und sollen eher eine direkte Werbewirkung entfalten. Beispiele sind die Vorstellung brandneuer Produkte oder die Anregung zur Teilnahme an einem Gewinnspiel.
Corporate Blog Vorteile
Mit einem Firmenblog lässt sich eine aktive, einseitige Kommunikation in Richtung Kunden und Geschäftspartner einleiten. Während die Firmenhomepage ein eher festes Gebilde ist und Social-Media primär auf den Austausch mit Kunden angelegt sind, gehen Firmen mit einem Corporate Blog den Mittelweg.
Weitere Corporate Blog Vorteile sind die Ausführlichkeit und Sachlichkeit, mit der Inhalte aufbereitet und präsentiert werden können. Auf Social-Media wirken lange und fachkundige Artikel oft Fehl am Platz, hier wird eher auf eine schnelle und direkte Werbewirkung erhofft. Bei der inhaltlichen Gestaltung von Artikeln in Länge und Aufbau sind dem Betreiber keine Grenzen gesetzt.
Durch die Etablierung als Experte lässt sich mit einem Blog die Kundenbindung fördern. Dies gilt genauso für die Steigerung der Bekanntheit der eigenen Marke oder eine generell bessere Sichtbarkeit im Internet.
Corporate Blog und SEO
Auch zu SEO-Zwecken lohnt es, über einen Firmenblog nachzudenken. Mit diesem lassen sich regelmäßig SEO-relevante Inhalte posten, beispielsweise spannende Artikel mit Mehrwert und einer strategischen Auswahl von Keywords und Links. Mit einem Fokus in der Online-Marketing-Strategie auf Content Marketing ist die Nutzung von Corporate Blogs deshalb unverzichtbar.
Wie bei anderen SEO-Maßnahmen sollte der strategische Einsatz dieses Marketing-Tools langfristig geplant sein. Spontane Erfolge sind wie bei der Suchmaschinenoptimierung der Homepage eher selten. Zudem bringt der Firmenblog einen höheren Aufwand mit, der durch die hauseigene Marketingabteilung oder externe Marketing-Profis gedeckt sein sollte.
